ปี 2022 ถือได้ว่าเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงสําหรับนักโฆษณาอย่าง google ads รวมทั้ง SEO และบรรดาผู้ผลิตสื่อ ไม่ว่าจะเป็น “CTV” หรือโทรทัศน์ที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต กับ “media sustainability” ที่พูดถึงการทําสื่อก็ควรคํานึงถึงปัจจัยอย่างการรักษ์โลก ซึ่งคิดว่า ทั้งสองเทรนด์นี้เป็นเทรนด์สำคัญที่ทางแบรนด์ควรมีความรู้ติดตัวไว้ก่อนเข้าสู่ปี 2023
ผู้บริโภคขยับออกจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมากขึ้น สู่สตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม
ในอนาคตผู้บริโภคจะเปลี่ยนจากโทรทัศน์แบบเดิมไปยังสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มในอัตราที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้การลงโฆษณาต้องกระจายไปที่สตรีมมิ่งแพลตฟอร์มด้วยเช่นกัน
ทั้งนี้ก็เพื่อมีเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม และอรรถรสในการชมระดับพรีเมียมมากขึ้น
และในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา จำนวนผู้รับชมแบบสตรีมมิ่งเกินการใช้เคเบิลเป็นครั้งแรก เป็นเพราะผู้ชมส่วนใหญ่รับชมการถ่ายทอดสดกีฬา (ฟุตบอลโลก) เป็นจำนวนมาก จากเดิมที่ออกอากาศทางโทรทัศน์แต่ปัจจุบันเปลี่ยนไปใช้สตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม ทำให้ผู้บริโภคมีเหตุผลมากพอจะสมัครสตรีมมิ่ง และการลดการสมัครของเคเบิลลง ประกอบ 2 ปีที่ผ่านมาสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง Netflix และ Disney+ งัดกลยุทธ์ราคาที่ถูกขึ้น เลยให้ผู้ที่อยากลงโฆษณาหันมาสนใจ CTV ในอัตราที่มากขึ้นนั่นเอง
ผลิตสื่อก็ควรมีความ “รักษ์โลก”
การเพิ่มขึ้นของสื่อกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับผู้บริโภค ในการพิจารณาต่อแบรนด์สินค้า จากการวิจัยของ Microsoft Advertising 77% ของผู้คนทั่วโลกกล่าวว่าในเวลา 5 ปี ผู้บริโภคต้องการใช้เงินกับแบรนด์ที่ทำโฆษณาเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการค้นพบว่าปัจจุบันดิจิทัลมีสัดส่วนการปล่อยก๊าซเรือนกระจกมากกว่าอุตสาหกรรมการบิน! แถมยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง